随着年轻消费者们的崛起,Z世代年轻人逐步成为当下消费主力,品牌年轻化成为各赛道品牌的核心问题。

因此,中国品牌界形成了一个共识:得年轻人者,得天下。只有拥抱年轻人,才能获得新的流量和话题,在市场中占据大众注意力。

T97咖啡通过抖音官方直播间的爆火,成功跑出来两个品牌IP化的形象,那就是凭借“咖啡冲不冲”等魔性洗脑“洗脑rap”大火的T97“大嘴妹”和“眼睛妹”。现T97两大IP人物携新品推出了“顶榴出道记”,来自T97直播间的顶流——大嘴与眼镜妹化身T97“咖啡超A导师”,为消费者挑选够浓、够醇、够厚的一百分榴莲拿铁。

T97“大嘴妹”和“眼睛妹”的IP形象青春靓丽,富有特色。此外“咖啡冲不冲”等火速出圈的内容也为其加码。T97咖啡通过二人轻松与年轻人玩在一起。这种“玩”体现在两个层面,第一是日常营销的各式“直播+rap”的内容,持续不断的向年轻人输出一些搞笑好玩的内容,给了年轻人非常多的快乐。第二,就是T97咖啡“顶榴出道记”这样的线下“脑洞式”营销,能够给年轻人提供新鲜感。

如何才能让品牌与当下的年轻人“同频共振”,持续保持年轻的魅力呢?当下每一个咖啡或者饮品品牌,都应该有自己的核心秘诀。

不过任何品牌在定位上都有着时代局限性,而且随着消费群体迭代越来越快,这种局限性会越来越明显。因此,对于品牌们而言,年轻化对当下是需求,对长远是必然。

国内咖啡消费市场已经出现了“瑞幸”这样接近天花板的品牌,想要重新跑出一家现象级品牌难度只会越来越大,T97咖啡未来想要有所突破就必须从技术、产品、渠道、供应链等多方面不断强化自身竞争力。

文章评价

匿名用户

发布

全部评论：0

发布