来源 | 开菠萝财经（ID：kaiboluocaijing） 作者 | 吴娇颖 编辑 | 金玙璠
“北上广曹是我不可触及的梦想。”
“宁要曹县一张床，不要浦东一套房。”
“众所周知，地球分为南半球和曹半球。”
你可能不知道曹县在哪儿，但你不可能没听说过曹县。
你可能不知道曹县为什么火，但你不可能感受不到曹县有多火。
曹县，一个位于山东省西南部、总人口175万的无名小城，在网友们停不下来的造梗声浪中，一夜之间成了全网顶流。
截至5月19日，抖音平台“曹县”和“山东菏泽曹县”两个话题的总播放量超过9.6亿，并登上抖音热榜。
各大媒体在以360个角度分析完“曹县为什么火了”之后，又把曹县的历史文化、风土人情、产业经济扒了个透，连新华社都发声表示，“宇宙中心曹县”火了，应读懂热梗背后的民意期待。
面对突如其来的走红与出圈，县长现身回应：不论是正面的还是调侃的，我们都欢迎到曹县来走一走，看一看真实的曹县。
不过，静静地观察了三天后，开菠萝财经发现，曹县已经隐隐约约有要“凉凉”的趋势，正如此前那些突然火了又突然“消失”了的“网红小城”一样。
对网友而言，“宇宙中心曹县”可能只是一个梗，三天过后便不再留意，但对曹县来说，不知道能不能抓住这绝佳的营销自己的机会。
01
曹县怎么就火了？
恐怕连曹县男子“大硕的”自己都不知道，曹县怎么就火了。
这个戴着大金链条、纹着大花臂的壮硕小伙儿，不过是喜欢在抖音上拍一些魔性的土味视频，再习惯性用他的曹县口音喊上一嗓子，“山东菏泽曹县牛x666我的宝贝”。
突然有一天，“大硕的”模仿者在抖音上井喷，“山东菏泽曹县牛x666我的宝贝”被各式各样的短视频创作者喊出了节奏，喊出了花样，喊成了“抖音爆梗”。
随后，创作欲爆棚的网友们开始攻陷曹县官方媒体抖音号和各种与曹县有关的视频评论区。
曹县融媒体中心抖音号5月15日发布的一条“曹县人民政府县长@创业者 邀您返乡创业”的短视频，得到了史无前例的7.4万点赞、2.4万条评论。
抖音网友为曹县造的梗，一个比一个精彩
来源 / 抖音截图
如何评价曹县？
首先要看它的全球地位：
“开玩笑也要适度，城市之间的真实差距一定要看清，要客观的评价，纽约在近几年还是追不上曹县的。”
不对比北上广不足以证明其城市化水平：
“总要去趟曹县吧，去体验比北京更快速的生活节奏，去欣赏比上海更绚丽的都市霓虹，去感受比深圳更迅速的城市建设。曹县，现代科技和历史文化的完美结合，是未来城市发展的标杆，是华夏长河中一颗不可磨灭的璀璨明珠！”
房价一定要够高：
“也想去见识一下曹县的繁华，帮我问一下五环内房价多少，让我死了这条心。”
户口必须很难搞：
“我卖掉北京四套房，在曹县买了15平的地下室，不为别的，只是为了孩子出生能有一个曹县户口。”
教育资源超珍贵：
“我的第一志愿是曹县大学，第二志愿是清华。”
经济实力谁都难以望其项背：
“我一个朋友说曹县人均收入3000，我觉得一般般，后来人家告诉我是比特币。”
抖音博主调侃曹县是“宇宙中心” 来源 / 抖音截图
在以上种种停不下来的网友造梗中，曹县——这个年轻人的“理想乌托邦”，火了。
有人质疑，这背后“一定有推手”。
有人不屑，认为这不过就是恶搞，“是年轻一代对各大城市的高昂房价物价发泄不满”。
面对这些越来越黑色幽默的调侃，也有真正的曹县青年急了，真情实感要为家乡正名，表示，“曹县人的朋友圈已经停止自我调侃，极度夸张的说法也引得不少曹县人和网友感到讨厌”；“靠着170万左右的曹县人民，这个城市正在高速发展，作为95后，希望自己的家乡越来越好”。
曹县突然出圈，县长梁惠民也顺水推舟，公开回应称，“各位网友对曹县的关注度非常高，对曹县有正面的，也有调侃的，不论是正面的还是调侃的，我们都欢迎到曹县来走一走，看一看，看一看我们真实的曹县。”
曹县县长回应“曹县梗走红” 来源 / 抖音截图
各大媒体开始正儿八经地分析“曹县出圈”背后的传播轨迹与大众心理。
有媒体指出，“曹县梗”的走红，首先是由于短视频平台用户下沉带来的一次县里人对都市社会左右网络公共议题的抵抗和逆袭，也是中国1800个被互联网遗忘的县的自我期许。
连新华社都为此发声，称“中国还有很多‘曹县’等着我们去打造”，认为应读懂段子背后的民意期待，思考怎样脚踏实地，为当地百姓更多谋福利，吸引人才回流。
在停不下来的“曹县”再创作中，没有人注意到，抖音博主“大硕的”已默默在名字后面加上了“山东666我的宝贝创始人”，摇身一变“星荷旗下艺人”，并在简介中表示“接合作接活动，全国都去”。
02
曹县，是下一个鹤岗还是理塘？
曹县的莫名出圈，难免让人想起近年来那些同样突然走红网络的无名小城。
像曹县一样，因为一些魔幻元素在网络走红的，还有前几年吸引了无数年轻人前去买房的鹤岗。
当年，一个年轻人在百度贴吧直播了自己从舟山前往鹤岗买房的过程，他用5.8万元在鹤岗市中心买下了一套77平方米的两居室。这个帖子引发了无数网友围观：“原来在中国还有这么便宜的房子。”
网传鹤岗房价 来源 / 网络
几乎在一夜之间，来自全国各地的年轻人开始涌向这个位于黑龙江边缘的东北小城——买房，续写一个个掺杂着反现实和乌托邦色彩的故事。
故事的转折源于另一个年轻人。他以3万元在鹤岗买了一套房，几个月后，又以2.2万元的价格卖了。这让鹤岗再次登上热搜。
有人爆料，外地人在鹤岗买房，很容易被中介随意加价，比本地人买到的贵不少，而且很难快速转手。也有人发现，即便在鹤岗买房定居，当地的收入水平甚至都无法支撑自己的基本开销。还有人甚至留在了鹤岗卖房，寻找下一个“接盘侠”。
“鹤岗”，静悄悄地消失在了人们的视野里，在网络上最后的形象是，只落得现实的一地鸡毛。
另一个与曹县有着类似“走红经历”的小城，是因丁真出圈的理塘。
去年11月，@微笑收藏者·波哥 在抖音上发布了一段不足10秒的短视频，视频中，皮肤黝黑、眼神清澈的藏族小伙丁真直视镜头，露出一段毫无保留的微笑。
很快，“藏族康巴汉子有多帅”窜上热搜。
由于丁真生活在康巴藏区，衣着穿戴让不少网友以为他身在西藏，其所处的四川甘孜旅游局迅速出来辟谣：“丁真是四川人”。随后，西藏也赶来“蹭流量”，因为丁真说过“我最想去的地方是拉萨”。
旅游宣传片《丁真的世界》 来源 / 视频截图
11月25日，甘孜旅游局迅速发布了旅游宣传片《丁真的世界》，刷屏网络。宣传片里，丁真在家乡四川省甘孜藏族自治州理塘县纯净的天空下，与伙伴们赛马，躺在草地上晒太阳……他说：“外面的世界很大，但我还是最爱我的家乡，我想就这样待在我自己的世界里。”
携程数据显示，“理塘”热度从去年11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，相比国庆翻了4倍。
签约丁真成为官方代言人，围绕丁真策划拍摄旅游宣传片，为丁真注册新媒体账号与网友互动……丁真走红之后，当地政府部门的动作堪称“神速”，好好地利用了这一波流量，打出了一手旅游胜地的营销牌。
如今突然被互联网选中的曹县，是会像鹤岗一样疯狂刷屏后被网友抛弃，还是会如理塘一般借此契机打出知名度？
首先，同样是一个人带火一座城，“大硕的”不太可能被当地打造成一个像丁真那样具有可持续性的IP。
相比丁真的阳春白雪，“大硕的”更像是下里巴人，有网友认为他“太low、太土”“恶俗”“带坏了家乡的名声”，甚至有人呼吁应该封杀他创造的口号“曹县666”。
尽管在最新发布的一条视频中，“大硕的”乖巧地站在镜头前，一本正经地说道：“千年古都大美曹县，欢迎全国各地的网友前来玩耍，品品曹县美食，看看曹县的风土人情。”他拿手的“山东菏泽曹县牛x666我的宝贝”，也变成了“山东菏泽welcome to曹县！”
“曹县梗”起源于抖音博主“大硕的” 来源 / 抖音截图
而且，曹县虽然是千年古都，文化底蕴深厚，素有“戏曲之乡”“书画之乡”“武术之乡”“举重之乡”的美称，但旅游资源并不发达。虽然当地官方表态，欣然接受网友的关注与调侃，欢迎大家前往曹县参观。但目前来看，一个“真实的曹县”对网友来说，并不具备转移到线下的吸引力。
标准排名城市研究院院长谢良兵向开菠萝财经表示，曹县之所以出圈，更多的是年轻人对传统宣传模式的一种叛逆行为，但这种梗一定持续不了太久，当热度下降，曹县还是会回归原本的模样。
“对大众来说，能够参与热度的事情通常是旅游，曹县本身如果没有丰富的旅游资源的话，很难在产业上有新的跃升。”谢良兵说。
03
“宇宙中心曹县”，试试直播带货？
其实，纵观那些在短视频平台走红且热度不断的“网红”城市，其本身都拥有一些“过人之处”。
比如，重庆号称“8D魔幻城市”，凭借山城的天然地势创造了不少人文景观；成都作为“天府之国”，打出安逸舒适的标签；长沙身为“新晋网红”，有经典湘菜和网红店如文和友、茶颜悦色坐镇；连西安这个相对传统的旅游城市，也能凭借“不倒翁小姐姐”为城市旅游营造出新的“爆点”。
这次被网友们玩成“顶流”实则“平平无奇”的曹县，难道要就此凉凉了吗？
其实曹县也不是无路可走。
作为中国的“木艺之都”，曹县的木雕历史悠久，当地不少师傅木艺水平了得；当地常见的桐木，因为重量轻、易燃、不易变形，是一种极好的棺木材料。
曹县的庄寨镇，就是全国最大的木制品加工地，主要生产棺材制品。据媒体报道，截至2018年，庄寨镇拥有木材加工企业2569家，其中大部分都是棺木生产厂商。
这些优质棺木，大多出口到了日本。2017年，日本东京电视台综艺节目到曹县做了一期节目，节目中透露，日本人买的棺材，九成来自曹县。
日本综艺节目探访曹县棺木生产厂 来源 / 网络
做起了棺木生意后，曹县人还发现另一个商机——同属“身后事”的寿衣生意。不久之后，当地就出现了成百上千家制衣厂。
一环扣一环，当地人又发现整个服装市场大有可为。很快，曹县成了国内最大的戏服加工基地，许多影视剧的古装戏服和各地电视台的节目服装，都来自曹县。
近年来，随着汉服文化的兴起，国内的汉服市场逐渐壮大，曹县又开始做起年轻人喜欢的汉服。
《2019年汉服产业报道》显示，选择100至300元价格汉服的同袍占比最高，达到41.78%，而这一价位的汉服则大多数来自曹县。据统计，曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家；曹县原创的汉服销售额占全国同类市场三分之一。
曹县县长在直播间为曹县汉服带货 来源 / 齐鲁晚报
而且，在汉服等新兴产业背后，曹县还有着不错的电商基因。
在阿里研究院发布的《2020年淘宝村百强县名单》中，曹县以17个淘宝镇、151个淘宝村的数量位列全国第二，仅次于浙江义乌，位列“超大型淘宝村集群”。曹县下属的大集镇是中国首批“淘宝镇”、山东省唯一一个淘宝村全覆盖的乡镇。此外，曹县还有几百家跨境电商。
要蹭好这波出圈的热度，对曹县来说，一个可行的方法或许就是，利用当地已经相当成熟的产业链和电商基因，更多地尝试直播带货。义乌著名的网红直播小镇北下朱村，就是一个不错的案例。
“曹县的电商直播基地，其实已经有声有色了，很多邻县都来曹县的直播基地直播带货。淘宝等官方平台也可以借助这波热度，宣传一下当地的电商直播村。”谢良兵谈道。
这次曹县无意走红，曹县县长本人还被发现曾经在直播里给当地汉服带过货。或许，这对曹县来说，也是一次为曾经染上“山寨”污点的汉服产业正名的机会。
如今，东风已来，不知道曹县准备好了吗？
*题图来源于Pexels。
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