作者：金克丝
来源：快刀财经（ID:kuaidaocaijing）
“年轻人，我看你这生辰八字，想必这两年过得多有不顺，急需消灾解难。”
如果你本就心烦，又突然遇到这样一个大师“指点迷津”，就问你是信还是不信？
东亚文化圈推崇五行八卦之学，已有千年历史。有不如意之处，找大师算卦问卜，解八字风水，似乎总能找到点缘由，从而疏通命运，逢凶化吉。就像韩剧《请回答1988》里，老母亲为了让成绩很烂的女儿考上大学，专门去庙里求取了大师的“神言”，硬逼着女儿改名。
如今一切皆可“互联网+”的时代，曾经行走江湖“知天命”的神人们，也不再局限在庙宇和街边摆摊，堂而皇之做起算命的生意来。
互联网算卦，成了存留于灰色地带的一盘大棋，棋局上有人封神，有人坠落。
从“电脑算命”到“在线作法”
八字运程，风水姻缘，是老祖宗留下来的“封建迷信”。哪怕是一个年薪百万的金领，遇到不如意之事，也难免想起命运之说，找“神算子”们问道求解，以求心安。
有需求的地方自然就有市场。在中国互联网初期，还是大脑袋台式机的年代，就出现了很多在线测字算命的网站。只要输入生辰八字，算命软件就能自动生成命理流年。
说是命理，其实就是后台写好的程序，十个里头能返回五个相同的答案。
▲ 早期流行的电脑算命 图片来源于网络
那个年代，电脑还并未普及，“在线算命”是个新鲜玩意儿，算命网站也算是“网红”。一个懂点儿周易八卦的程序员，写几行代码，就能可劲儿忽悠，引来巨大的流量，把江湖上半仙们的饭碗给抢了。
如今回忆起来，只能说，互联网初期，收割智商税极其容易。第一波做电脑算命的人赚得盆满钵满，充分证明了计算机浪潮初起时的“编程改变命运”。
只是这电脑算命的准确率连10%都没有，跟闹着玩儿似的。老百姓们也学聪明了，不容易被忽悠，程式化的电脑算命自然越来越不吃香。
但信命的人倒从来没有减少，只要算得准，钱不是问题。移动互联网时代，算命也开始“消费升级” 。
既然机算不如人算，风水大师们的表演开始了，“真人作法”开始互联网化。
如果仔细分析一下，可以发现网上的风水大师们的套路几乎雷同：先通过微信、微博、QQ等各种社交媒体广撒网，撰写博人眼球的风水算命文章，集齐一大波上钩的追随者。时机成熟后，再推出一群命理大师，算命需要取号预约，一对一VIP服务，场场爆满。
例如今年年初引起轩然大波的“神棍局”，就是在线算命里的“王者”。
它将这一套路演绎到极致，推出的文章多是分析大IP的风水，再配上神乎其神的“神龙”动图，直接能把人整懵。
上海陆家嘴为什么能聚财聚气？因为这里有四颗龙珠，能够吸引出江之龙逗留许久，又是黄浦江九曲来水中最得势的一曲，自然就带来了好风水。
▲ 神棍局的“神龙”图 图片来源于“s神棍局s”
阿里巴巴为什么能发展这么好？因为阿里的总部就扎根在龙穴周围，周围全是龙脉，全杭州的气运都聚集在这里。
▲ 神棍局的“神龙”图 图片来源于“s神棍局s”
开篇一张图，接下来全靠编。文章的灵魂就在“神龙”动图，据说，团队做一组图，要花费一周的时间。
“神龙”有模有样，让明明不是那么回事儿的事情似乎也顺理成章。通俗易懂，看着又玄乎，“神棍局”在几个月时间内就吸引了数十万粉丝，这个平台上的算命大师们瞬间成了香饽饽，尤其受到南方小企业主们的追捧，常常是一号难求。
流量即正义，这是互联网收割流量的高端玩法。
但算命这种事，毕竟游走在封建迷信边缘，风水公司理应夹起尾巴低调做人。
有点儿飘的“神棍局”却开始公然怼望京SOHO的风水，把很多互联网公司倒闭的原因都归根在望京SOHO的风水太差，造型不聚气、道路冲煞、八字路煞、各种煞，还无法化解......直接就给SOHO判了死刑。
这一顿编排把潘石屹气得够呛，直接一纸诉状告到了法庭。
虽然最后被封了号，但“神棍局”反而因此扬名，有了更多的拥簇者。换个壳后，依然经营得风生水起。
花式变现：一件“宝物”售价上万
真人算命，对普通人来说算是奢侈消费。一个有点儿名气的大师，一次一小时的服务收费千元是常态，万元以上的也不少见。
但如果把产业链局限在这，那就太天真了。算命，只是转化客户的第一步。
但凡来算命求神的，肯定是遇到了些不如意，诸如事业不顺，感情失意，亲友重病......想从外界找些安慰。
有不顺就要求化解。在消灾解难方面，中国人总是愿意花大价钱。一块售价几百元的佛牌只能算小生意，阔绰的大老板，从不吝于花几万块钱买把辟邪的桃木剑。
卖佛牌、铜剑的，都是小打小闹，行业一线的公司都已经开始开发自己的IP产品。
▲ 某宝上的灵符，售价都在百元以上 图片来源于网络
例如新加坡主营风水命理的新天地集团，中文名字为“缘中秀”，其创始人彭钟桦精通风水，现在已经是很多商界、政界大亨的私人顾问，名气响当当，自身就是个大IP。
彭钟桦颇有经营头脑，将一种叫“火山琉璃”的矿物质和传统的命理风水结合起来。这些琉璃被精心打造成生肖挂件、佛像、灵符、琉璃座等各种物件儿，每一个物件儿都制作精美，并附有一句话或者一个佛家故事。
信客买了这些物件，经由店里的大师开光，便能保平安或化解灾难。
开过光的“火山琉璃”售价不菲，一个小的生肖像，售价千元，一个大点儿的琉璃雕，售价几万。
除了琉璃，店里还卖项链、手镯之类的小饰品，不过这些与外界别无二致的饰品，都有特殊的名字，例如“幸福菩提叶”，“太极赢物语”，让消费者很是受用。
卖货只是风水公司变现的一个渠道。眼红算命挣得多，也有想学几招，很多风水公司顺势开了在线付费课程，包括房屋风水学、算命学......保证你学完能成为一个“半仙儿”。
当然，这行里浑水摸鱼的骗子也不少，很多人花重金求回的，说不定只是个义乌批发市场的小商品。
前阵子落网的一名微博上粉丝过千万的禅师，背后就是个诈骗团队。他们先冒充“大师”在网上看相，吓唬你命格不好，再提出可以借助一些物品改运。而所谓的改运珠、灵符，其实是“伪大师”们提前准备好的，成本只有几块钱的东西，经过他们的手后，就以几十倍价格卖出，两年间狂赚了六百多万。
风水公司背后的资本运作
某“玄学公司”的老板就曾估算：中国约有14亿人口，16~50岁的目标用户占比约45%，如果付费用户有16%，年均最低消费为1000元，合计下来，就是一个超千亿规模的市场。
面对如此庞大的市场，资本也参与到这一场轰轰烈烈的运作中来。
2015年，国内经济下行，社会焦虑蔓延，更多人在命运之说里找寄托。这一年本是互联网“寒冬”，算命先生们却迎来了春天，互联网算命界掀起一阵创业投资潮。据统计，有超过10家左右的风水创业公司从2015年开始陆陆续续获得融资。
投资能不能成，标准也有异于常规操作。据说，某位投资人拿着创始人的八字，看八字相合，不问别的，就爽快地给了一笔钱。
有的投资人投风水项目，看重的也不是创业者的创业能力，而是看八字的功力。相当于投钱雇了一群风水命理师。每次投新项目前，总是会让这群大师算一卦，大师看好的项目，那就眼都不眨地就投了。
逻辑分析抵不上盘一遍创始人的八字，这或许也是投资界的一股泥石流。
时至今日，风水算命行业已经杀成一片红海。谁能胜出，比拼的是规范化管理和标准化经营的能力。想要让客户信任，在大平台上揽活儿，算命先生们也需要通过各种考试，持证上岗。
比如前文提到的“缘中秀”，就是企业化经营的标杆。只凭彭钟桦一人肯定忙不过来，他吸纳了很多风水大师，并且量身打造包装，在上市后对优秀的大师进行股权激励。后来，又开放了加盟代理，开发大师培养体系，通过培训的就可以开“缘中秀”分店。如今已形成了一条成熟的培训链，还喊出了响当当的口号：“一个月初步培训、三个月逐步适应、半年基本成型。”
2012年，“缘中秀”成功上市，这跟新加坡对玄学和风水的宽容政策有关。国内的风水公司胆子可没这么大，秉持着“不碰政策红线，低调不被盯上”的原则，注册公司类型大多为投机取巧的文化传媒类，在掩护下进行占卜算卦的交易，闷声发大财。
是什么让我们乖乖向大师们交钱？
毕竟现在互联网上的所谓大师，大多是半路出家，骗子也很多，练得不是算命的功力，而是胡诌的本事。现在流行起来的ai算命，也是大数据操作下，随机返回的一个结果。
▲ 时下流行的“AI”算命 图片来源于网络
“封建迷信不可信”、“命运掌握在自己手里”的道理，大家都知道。只是，无论是工地上的农民工，还是金融街上的高级白领，处在焦虑的时刻，都渴望从外界寻找对命运的掌控感，获得内心安慰，哪怕是花重金换来一句加油，也是一个愿打一个愿挨的事儿，所以才给了江湖骗子们行骗的机会。
这就是人性的弱点，而人性中永远潜藏着最大的商机。
参考资料：
南方周末《算命先生敲钟——新加坡风水公司上市之路》
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