近年来,从国风茶饮到频频出圈的马面裙,从近距离感知传统文化的访古游到年轻人热衷讨论的中式养生,东方美学的风潮席卷多种消费场景,涉及餐饮、美妆、服饰、文旅等各个方面。东方美学也成为众多品牌的战略核心与发力点——观夏通过独创的东方新摩登风格带给人耳目一心的文化体验,梵几将中式审美与禅意自然而然地融入家具与品牌内容,CC卡美珠宝以别致、婉约设计表达着当代语境下的东方情感……品牌们用不同的方式将传统美学特色融入自身价值输出,与消费者建立起更加深厚密切的情感联结。
观夏:挖掘中国人记忆中的情意结
善于从精神层面制造势能、吸引文化认同的观夏,是近年来最会做内容的品牌之一。“从成分源头开始的东方香”,是其一直以来所强调的自身特质。或细细道来人文历史,或援引诗词典故,让风雅十足的月下雅集、昔日北平城里的糖炒栗子香、苍山负雪的古茶树,这些精致但却没有距离感的意象成为一个个香气故事的起点,正是它们唤醒了国人的集体文化记忆与情感共鸣,让具有东方意境的嗅觉体验穿过屏幕,打通五感,成为能够真正与消费者产生链接的情感源流,成为观夏形塑品牌形象的一张王牌。
CC卡美珠宝:以东方为锚点,讲述新故事
渊深流长的中国古典文化中,能够激发国人情感的具体物象元素可谓浩如烟海,CC卡美珠宝选择将中式符号背后所承载的东方美学内化为作品的意义锚点,通过具有新意的叙事逐步沉淀品牌基因。
亭,是中式园林艺术中极为精澄的存在,也是盛放风景与情思的空间之一。CC卡美珠宝以古建筑的构造逻辑,对应亭的部件,让一座六角飞檐的古典亭台,成为了指间第一枚来自东方的钻戒。2024年夏,品牌走进苏州沧浪亭,寻访这一承载过无数情思与意趣的江南园林,以亭为主题展开一场古今对话,阐发别具风雅、情致深厚的在地叙事。竹编,是一门诞生于新石器时代的古老匠艺;如意纹样,寄寓了从古至今人们对美好生活的无限向往,通过与非遗竹编匠人的合作,CC卡美珠宝为作品的如意纹符号赋予了全新的概念表达,让传统中式祝福焕发出新的禅意与情味。
Songmont山下有松:以东方,打通内外
在近几年的国内女包行业,品牌Songmont山下有松可以说备受关注,其英文名“Songmont”由“song”(松)和“mont”(山)组成,寓意“天远山高,山下有松”的东方意境。品牌在设计上总是善于从充满人文质感的山河风物中寻找灵感,如经典的云吞扣,就以中国美食云吞结合黄河,赋予包袋独特的中式设计语言;在材质选择上,Songmont则偏爱使用耐看、耐用的皮料,如头层牛皮,随着时间的流逝,包包会产生别致的“包浆感”,亦体现了东方文化中对自然材质的尊重和对时间沉淀之美的珍视。
在十周年纪录片中,品牌将镜头对准磅礴的黄河与粗犷的高原,用更加多元、热烈的方式阐释自身文化基因。我们可以看到,Songmont对东方美学的演绎,已经内化于产品设计的原则与理念,外显于完整的内容表达与品牌气质,如山连绵,气势贯通。
东方美学在品牌中的运用,是一种将传统文化与现代审美相结合的艺术实践——同行者众,无远弗届,相信我们可以从各个品牌们接下来的动作中,看到更深入人心的审美理想与个性表达,看到更全景式的东方美学。
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