近日,拥有120多年历史的权威国际网球赛事戴维斯杯来到中国的首站,邀请了袁咏琳作为独家艺人参加,并与世界双打冠军Bryan兄弟进行混双表演赛,精彩互动不亚于专业赛场。

一、从“戴维斯杯”到“网友搭子”,传递体育精神与热忱信念

“网球世界杯”戴维斯杯(Davis Cup)创建于1900年,是网球界历史最悠久的国家队赛事之一,由国际网球协会(International Tennis Federation,简称ITF)举办,所负责组织的男子团队对打赛事,每年产生一个戴维斯杯总冠军。戴维斯杯决赛阶段小组赛这次首站落在珠海,是中国网球项目参与世界顶级IP的重要一步,而比赛也是近阶段网球界最关注的国际赛事之一,袁咏琳本次受邀出席这场赛事并非偶然。

从“乘风破浪的姐姐”到“所向披靡的网球女孩”,靠音乐才华与优雅气质圈粉无数的袁咏琳在投身网球运动时也展现出了她的无限可能。30岁第一次拿起网球拍,短短8年内,她已经拿下了ITF国际网球大师赛上海站“30+女双冠军”和“35+混双亚军”。今年,袁咏琳不但作为网球大使受邀参与戴维斯杯决赛小组赛的亚洲首秀,而且还与网球界殿堂级大神Bryan兄弟带来了一场精彩纷呈的混双表演赛。

这项开局难度极高、进阶之路缓慢的运动也带给了袁咏琳很多启发——坚持做一件事,梦想就有可能会实现。

结合袁咏琳想要传递的“持之以恒”的体育精神,以及时下热议的网球话题,微盟传播TEAM PRO敏锐且高效的为其策划出品了全新IP活动——#袁咏琳的100个网友搭子#,将袁咏琳带入网球赛道,实现了她想把这份热忱和信念传递出去的计划。

二、线上线下协同传播,打造火爆IP“袁咏琳的100个网友搭子”

跻身MCN机构,微盟传播TEAM PRO在小红书瞄准体育赛道,切入网球细分领域,并非出于草率决定,而是源于其中蕴藏的巨大市场潜力。

目前,小红书上有2亿+的运动爱好者,其中,网球运动备受关注,在巴黎奥运会中迅速走红后,网球相关内容在小红书激增188%,俨然成为新一代城市运动潮人的“社交货币”,而由微盟传播TEAM PRO策划出品的这场IP网球活动一经上线便首站告捷,也验证了这一点。

协同上下游资源,上海体验赛首战告捷

8月31日至9月1日,由微盟传播TEAM PRO举办的#袁咏琳的100个网友搭子#体验赛在上海火热开启,同时拉动K·SWISS、喜力啤酒、Fino、妮维雅等多个年轻力品牌进行赞助支持,线上线下协同发声,最大化活动传播力度。

微盟传播TEAM PRO不仅在活动现场设置了多样化友谊竞赛机制,混双、3V3、一球定输赢的对抗赛等,还同时准备了放松交友区,可以自由选择学习练球,或者拍照、听歌、聊天、看比赛,艺人袁咏琳也在活动当中与各位球友切磋对决、拍照合影,整场赛事充满趣味与看点,艺人的专业水平和亲和力也备受球友喜爱。

两天活动,线下参与人数达300人,成为全国目前参与人数最多的大众网球活动之一。

社媒营销强化IP势能,打造明星IP运营新样板

这场网友搭子体验赛不仅让这群“网络球友”有了线下交流的空间和机会,也为艺人袁咏琳相关话题带来短期内快速拉升的热度波峰。以小红书作为流量承载端口,#袁咏琳的网友搭子#、#Cindy的网球搭子#等相关话题阅读量及搜索量近100万。活动期间,小红书平台细分垂类50多位网球博主带头自主宣发,全平台共产生200+篇博主及联名品牌方的相关原创内容及视频。

目前,除了这两场赛事活动,袁咏琳也拥有了更多的网友搭子。而#袁咏琳的网友搭子#这个IP,经由微盟传播TEAM PRO策划出品,即将开启全国巡回活动,旨在唤醒该话题的在地流量,深度渗透网球及运动人群用户,多维度持续加强IP势能。

见微知著,微盟传播TEAM PRO显然已经具备成熟的IP运营能力,这也将为其带来新的商业增长空间。微盟传播TEAM PRO深谙一个有影响力的IP可以为品牌亦或明星艺人带来长期、持续的流量窗口,也能在跨界合作、活动策划或话题引爆的过程中逐渐形成IP自有的独特魅力。本次IP营销,微盟传播TEAM PRO紧抓热门赛道的流量顶端品类“网球”,为艺人搭建新的影响力舞台,满足了参与者的互动共创需求,也为IP的长线运营周期和多样化的商业合作模式探索出了无限可能。

结语:

从深入本地生活的300人大型线下网球球友活动,到走向国际舞台戴维斯杯与大满贯冠军Bryan兄弟进行友谊表演赛,袁咏琳凭借坚定乐观的个人魅力与感染力,在短短几个月内收获了全新的大众认知——“袁咏琳=网球女孩”,同时也赢得了多样化粉丝圈层的喜爱。这也可以窥见微盟传播TEAM PRO对时下热门赛道的精准定位以及在IP打造方向上的全盘出品功力之深。同时也带给了行业一次思考,成功的个人IP要求艺人和公司的共同发力,将艺人的个人魅力作为传播核心,同时强化公司的创意策略和落地能力,才能将IP势能最大化。

以“科学营销”为定位,全方位提供赛道策略、产品经营、平台合作等全域流量管理服务,微盟传播TEAM PRO瞄准时下商业新生态,在城市户外运动赛道人群激增、消费空间潜力扩大的市场背景,和“人人皆为自媒体”的互联网时代特性下,这场营销成功展现了微盟传播TEAM PRO在全域领域的长远布局。