中国人有钱，但好莱坞想要的不仅是钱
作者 南七道 来源 创界网（ChuangDaily）
刚刚落幕的奥斯卡颁奖典礼上，由阿里影业联合出品的《绿皮书》（Green Book）摘得最佳影片等共三项大奖。看上去这只是奥斯卡的一小步，但可能是中国资本在好莱坞的一个新的转折。
进军好莱坞，是每一个经济新兴国家的必然的一步。在当下，好莱坞在西方乃至全球的意义，已经远远不仅局限于电影了，而是对于全球的娱乐、政治、经济、文化等多重影响的意义。真正的全球化，是文化的强大和输出。
在中国人进军好莱坞之前，日本人已经捷足先登。1985年，日本贸易顺差为492亿美元，成为世界第一大工业品输出国，到了1988-1989年，日本积累了大量的外汇储备，为大规模海外并购创造了条件，他们的重要一站就是好莱坞。30年后，取代日本地位的是中国。中国制造已经遍布全球，中美贸易差额从2001年的280.80亿美元，已经扩大到2017年的2758.12亿美元。于是，中国人和资本来了！
从人员、内容、资本三个层面来看，在进军好莱坞的过程中，中日之间有相同之处，但又存在着巨大的差异，中国军团进展迅猛，但需要学习和优化的地方也还很多。
01
演艺人员
和中国的艺人比起来，日本艺人进入好莱坞的时间更早，从1950年代就开始了，担任的角色更重要，有很多电影本身就是改编自日本的漫画和原著。已经形成了日本文化的圈层影响力。包括渡边谦、真田广之、加藤小雪、浅野忠信、栗山千明等艺人，出演了热门电影《最后的武士》、《杀死比尔》等。
在好莱坞电影中，参与到电影制作的中国人越来越多，包括导演、摄影师、音乐人等，其中最主要的还是演员。倒退20年，好莱坞电影和美剧里，但凡是华人的角色，历来都没有那么光明正大，厨子、妓女、小偷、偷渡者、毒贩等等。吃的都是中餐里无中生有的左宗棠鸡等等。但是现在，好莱坞电影中的亚洲人特别是中国人形象正在发生翻天覆地的变化，反派角色开始减少，英雄的角色等不断增加。甚至还特意邀请中国演员担任主演，在中国内地作为外景地已经成为了惯例。
为啥？因为中国人有钱了，中国电影票房正在急速增长。再牛逼的艺术家，都得对资本低头，因为电影本来就是一个非常烧钱的生意。拿不到足够多的预算，寸步难行。在2015年8月的一个周末，中国单日票房，首次超过了美国。而在2018年美国票房创下了有史以来最高的年度总票房新纪录，近800亿人民币（119亿美元）。在这其中，中国市场贡献不小，据新华社报道，2018年，中国国内全年票房接近610亿人民币。其中37.85%是进口电影，以好莱坞大片为主。可以看出，中美票房的差距越来越小。有业内人士预计，2020年中国票房会全面超过好莱坞。
越来越多的华裔包括中国演员在好莱坞片子中出镜，担任的角色越来越重要，出镜时间也越来越长。但综合来看，还没有形成整体的影响力。包括《哈利波特》系列里的华裔秋·张，《钢铁侠3》中国版本的范冰冰结尾、《金刚》里的景甜、《云图》中周迅一人分饰三角色。还有之前的李小龙、成龙、李连杰、周润发等。而中国香港演员成龙，在去年11月获得了奥斯卡终身成就奖；两次获得最佳导演奖的中国台湾导演李安，已经成了的票房灵药。
02
文化内容
美国好莱坞大片很多内容都来自于日本，尤其是日本漫画对于好莱坞甚至是整个美国文化，产生了重要影响。《变形金刚》的原型来自于日本企业“TAKARA TOMY”所生产的玩具。《咒怨》《午夜凶铃》等知名恐怖片就是翻拍了日本同名电影。最近大火的《阿丽塔：战斗天使》是改编自日漫《铳梦》。日本的畅销漫画《龙珠》被翻拍成电影《七龙珠》，虽然恶评如潮。《攻壳机动队》在美国放映首周就攀升到了美国排行榜NO.1，也被翻拍成电影。而《黑客帝国》的系列电影正是来源于此。日本动漫《红辣椒》启发了好莱坞大片《盗梦空间》的创意来源。《死亡笔记》也被Netflix改编成影视作品，可惜也是兵败滑铁卢。
日本制定了推广日本文化的《酷日本》战略,目的是将日本小说、漫画或玩具中的素材进一步推向美国好莱坞的电影市场,为此日本政府成立了一家全娱乐公司——全日本娱乐。向好莱坞提供电影版权和相关资金支持。
日本文化对于好莱坞的输出是持续的、系统的、成建制的，不管是电影、漫画等，对于美国的观众、好莱坞的制作人等都形成了深层次的影响，加上日本资本的加持，日本文化已经成为了好莱坞的重要分化分支之一。而与相比，中国文化的输出，还处于比较早期的状态，基本是碎片的、不连贯的状态，影响力也相对有限。但趋势是在被不断加强，这和中国资本的强大也有密切关系。
第79届奥斯卡的最佳导演与最佳影片《无间道风云》，就是改编自中国香港电影《无间道》系列。早在1998年，迪士尼就打造中国元素的主题电影《花木兰》，后来又制作了《功夫熊猫》等系列电影。原来越多的好莱坞电影会出现中国取景和元素，《变形金刚2》里的黄浦江大桥，《007》里的上海街景等等。但是，目前上的内容是碎片式、断层的，没有形成日本原创的系列的连贯性文化输出。但趋势是越来越多，包括中美合拍和联合制作的电影。
03
风险投资
日本对于好莱坞的收购，早在1980年代就开始了，索尼于1988年吞并了哥伦比亚唱片公司。1989年9月，索尼出价32亿美元并承担16亿美元的债务，收购好莱坞八大电影公司之一的哥伦比亚。但直到1997年，霍华德·斯金格担任索尼影业CEO，才终于扭亏为盈。2005年，日本索尼公司出资48亿美元收购美国好莱坞老牌影视公司米高梅（007系列电影出品方）。
而中国资本渗透到好莱坞，是从2011年开始的。这一年，新原野娱乐传媒公司成为了科幻大片《云图》的投资方，开启了海外投资的先河。2015年之后，中国资本投资速度加快。
美国时代周刊引用国内媒体大佬黎瑞刚的话说，“我们既有大口袋也有大胃口。”万达26亿美元收购美国第二大院线AMC。2016年，35亿美元买下制片公司传奇影业。以10亿美元收购电视节目和颁奖礼制作公司DCP集团。阿里影业收购好莱坞影视公司Amblin Partners的部分股权。腾讯收购好莱坞制片公司 IM Global，与好莱坞经纪公司 WME-IMG合作等。此外还有华谊兄弟、博纳影业等等。时代周刊的专题文章评论说，“即使是来自湖南省的国有广播公司，也已经将钱投入了饥饿游戏系列背后的工作室Lionsgate。”
广东的TCL 公司冠名了好莱坞大道 6925 号的中国大剧院，在星光大道的中间站。而中国品牌植入已经成为家常便饭。包括TCL、小米、优酷、手机QQ、青岛啤酒等中国品牌在《碟中谍 5》《环太平洋2》等大片里不断出现。
进军好莱坞并不是有钱就可以，之前印度公司就是典型案例。印度巨头Reliance Anil Dhirubhai Ambani Group的分支机构RelianceEntertainment在2006年就开始投资好莱坞，投资的影片《街头霸王：春丽传》，损失惨重。大牌导演朗·霍华德、汤姆·汉克斯等都从这家公司拿到了500到数千万美金的投资，但出品的《电力城市》、《牛仔和外星人》、《关键字第四号》等整体票房都不理想。此外收购销售公司IM Global的76%股份之后也经营惨淡。据说已经清盘离开好莱坞，部分项目被中国公司接盘。
金融与政治就像是一对孪生兄弟，密不可分。中美的政策变化也影响着好莱坞。2016年后中国对外相关投资政策的调整，行业发生了剧烈变化。2016年中国对美国娱乐产业的投资高达47.8亿美元。2017年仅为4.89亿美元。很多中国资本的收购计划搁浅。中国资本的大规模进入，也引起了美国政府的关注。2016年秋天，包括众议院情报委员会主席在内的民主和共和两党的18位代表，呼吁审查中国在美国的投资。12月，美国参议院少数民族领袖查尔斯·舒默，给总统特朗普写了一封信，表示关注中国在美国的投资。这在当年日本的收购中，也似曾相识。索尼收购哥伦比亚时，美国《新闻周刊》的封面上，用醒目大标题写着“日本进攻好莱坞”，好莱坞声称这是 “比苏联军事力量更可怕的威胁”。
历史总是惊人的相似和有趣，马龙．白兰度曾说“好莱坞，一个文化的尸骨场。”但对于中国人和资本来说，相对于风险，它的前景和收益更吸引人。
参考资料：
1、美国时代周刊：《中国如何企图占领好莱坞》
2、日经新闻：《好莱坞电影中消失的中国恶人》
3、《索尼的好莱坞梦》；
4、孙今泾、温欣语：《好莱坞系列报告123》；
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